SWOT-Analyse

Relativ zu den Markt- und Wettbewerbsbedingungen (positiv: Opportunities, negativ: Threats) vorgenommene Analyse der Stärken und Schwächen (Strengths bzw. Weaknesses) eines Unternehmens oder eines strategischen Geschäftsfelds. In der SWOT-Analyse werden Bestandsaufnahme und prospektive Untersuchungsperspektive verknüpft.